7月12日，中国国家奥林匹克运动委员会授权新浪网为第27届奥林匹克运动会中国体育代表团官方网站唯一互联网合作伙伴。同日，新浪奥运专题网站（aoyun．sina．com．cn）宣布开通。时隔5天，新浪又与影视界联合推出“新浪奥运特使”选拔活动，这是新浪前所未有的“大动作”。
消息一传开，人们的第一反应便是“炒作”。网站的炒作方式历来为人所不屑，把自天而降的风险基金像流水一般抛向众人，使“注意力经济”在纳斯达克遭到质疑。新浪在成为全球最大的中文网站乃至在纳斯达克的上市，一直都是保持低调。如今新浪一反常态，宣传攻势一浪高过一浪，运作的力度超出人们的想象，原因何在？
新浪CEO王志东的话也许道破天机。他说：新浪在纳斯达克出师不利。雅虎在最初上市的时候，表现也不是很好，还有微软，关键要看业绩。新浪不是一个靠炒作成名的公司，而是靠实绩，关键是公司在今后的3年到5年里究竟能不能持续发展，如果可以，那么公司一定可以给投资人一个很好的回报。据说，王志东的理想是争取两年内获利。
正是出于这种考虑，新浪要紧紧抓住悉尼奥运会的良机，大张旗鼓地干一场。回顾历史发现，以体育为突破口，借助传统媒体的力量在新浪的成长过程中有过多次。新浪还是利方在线时，就创办了“体育沙龙”。1998年法国足球世界杯比赛期间，它设立的“’98法国世界杯风暴”主题网站，创造了同期中文网站访问量的最高记录。2000年欧洲杯足球锦标赛期间，新浪的专题报道又在网民中火了一把。
作为上市公司，新浪需要面对成千上万的股民，它炒作越大，动静越响，越能增加访问量，吸引更多的投资者。看来，王志东在炒作方面，并不比张朝阳逊色。但是，炒作越火，越要有更实际的内容，更好的服务。为自己加套，王志东需要更大的勇气。
众多炒作的网站尽管其最终目的也是到纳斯达克走一遭，但其炒作却并非为了网民，而是为了引起风险投资家的注意。如果其炒作很大，却不能在自身内容上提供相应的服务，结果只能是带来相反的效应，最终失去风险基金的支持。前一段时间盛传的“国内网站八成将随着盛夏的结束而消失”的预言现在逐步兑现，其原因归根究底，无非是只顾盲目炒作、没有实际提高自身的恶果。
新浪今天大肆炒作，其前提是在成长的最初阶段，它是以提高自身的实际服务内容为宗旨。而上市面对对象的转变，则是它适时改变战略的关键时机。这时，我们才可以看到所谓“注意力经济”在新浪身上的真正体现。而单纯依靠炒作而声名鹊起的网站之所以在今天步履维艰，致命之处在于它们颠倒了其间过程的先后次序。
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